L'importanza dello storytelling - Timberland earthkeepers

Questa mattina, un manifesto pubblicitario presente sulla linea A della Metropolitana di Roma, ha destato la mia attenzione. Nella fattispecie questo:

Mi sono concentrato sul codice QR - attraverso il quale si poteva scaricare l'applicazione MrTree, che offre la possibilità di piantare un albero e dargli il proprio nome - ma il manifesto raffigurava una famiglia composta da padre, madre e bambino, immortalata durante una passeggiata su un sentiero di montagna.

Il codice QR e il framing interpretativo del manifesto lasciavano dedurre la proposizione di una campagna di comunicazione all'insegna della sostenibilità ambientale.

Tutti noi conosciamo il marchio Timberland, nota azienda d'abbigliamento Statunitense, specializzata prevalentemente nella produzione di calzature.

Dal 2006, in seguito all' acquisto di Howies - ditta produttrice di abbigliamento ecologico ed eticamente corretto - Timberland, già sensibile alle tematiche ambientali, ha deciso di connotarsi maggiormente in questa direzione.

Oltre al rispetto per la natura, Timberland è nota anche per l'attenzione all'innovazione tecnologica.  E', infatti, il primo marchio ad aver introdotto - nel 1976 - le scarpe impermeabili in cuoio.

Quest'anno l'azienda ha deciso di includere, nei suoi piani di business, la strutturazione di una campagna basata sullo storytelling.

Earthkeepers è un'iniziativa basata sulla metafora del viaggio, che vuole raccontare la storia di persone definite "a basso impatto ambientale e ad alto tasso di energia".

Il viaggio passa anche attraverso i Social Media; la campagna è attiva su Tumblr, Pinterest, Facebook, Twitter e Youtube.

Sul sito che ho postato qui sopra è possibile conoscere cinque protagonisti, che fanno cose diverse, coraggiose, importanti: dalla valorizzazione del riciclo alla cura del verde in ambiente urbano.

Queste persone sono impegnate in earthkeepers on the road, un viaggio della durata di cinque settimane, raccontato attraverso il sito e l'utilizzo delle già citate piattaforme di social media coinvolte nel progetto.

Earthkeepers, come dicevo, è attiva infatti su Facebook, twitter, Pinterest, Tumblr e Youtube. Tutti i canali utilizzati sono perfettamente coordinati, e, ognuno secondo le proprie caratteristiche specifiche, raccontano le storie da diversi punti di vista, dal liveblogging al racconto fotografico.

Sul sito sono disponibili tutte le informazioni per incontrare dal vivo gli earthkeepers, e si offre agli utenti la possibilità di raccontare la propria storia ad alta sostenibilità ambientale, facendo parte di una delle tappe del viaggio.

Timberland, inoltre - attraverso l'impiego di queste piattaforme - raccoglie e rilascia consigli su uno stile di vita ecosostenibile, da loro definito  Earthkeepers lifestyle.

La campagna è, a mio avviso, molto ben congegnata. L'impiego dello storytelling ben si adatta all'identità e alla filosofia del marchio. Il presidio delle principali piattaforme di social media e social networking nel 2012 si rivela essenziale per conoscere le abitudini e gli stili di vita delle persone interessate all'acquisto dei prodotti legati ad un brand. L'utilizzo di questi strumenti permette - parlando in beceri termini di business - di profilare al meglio il proprio target.